中国“618”购物节销售额首次下降
新闻来源: FT中文网
关键词: #销售额下降 #促销疲劳 #直播销售下滑
💡What you need to know
🛒 随着中国电商平台全年提供大幅折扣，网络购物节的吸引力正在减弱。根据星图数据，今年“618”购物节期间，全网销售总额同比下降7%，至7430亿元人民币。
🤷♀️ 消费者对频繁的促销活动感到困惑和麻木，缺乏参与动力。31岁的购物者Constance Zhou表示，促销期太长，平台总是在做促销活动，常购物的人没有参与的动力。
📉 中国网红的直播销售额大幅下降。根据飞瓜的数据，5月下半月，李佳琦的销售额同比下降46%，美妆主播骆王宇的销售额暴跌68%。
🏷️ 阿里巴巴、京东和拼多多通过“百亿补贴”活动全年提供大规模折扣，削弱了购物节的新奇感。分析师李成东指出，促销成为常态，消费者不再等待打折再购物。
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链接: https://telegra.ph/中国618购物节销售额首次下降-06-24
频道: @chinesecaixin
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🛒 随着中国电商平台全年提供大幅折扣，网络购物节的吸引力正在减弱。根据星图数据，今年“618”购物节期间，全网销售总额同比下降7%，至7430亿元人民币。
🤷♀️ 消费者对频繁的促销活动感到困惑和麻木，缺乏参与动力。31岁的购物者Constance Zhou表示，促销期太长，平台总是在做促销活动，常购物的人没有参与的动力。
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🏷️ 阿里巴巴、京东和拼多多通过“百亿补贴”活动全年提供大规模折扣，削弱了购物节的新奇感。分析师李成东指出，促销成为常态，消费者不再等待打折再购物。
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